هل حان الوقت لإعادة تسمية عملك؟
هل حان الوقت لإعادة تسمية عملك؟
السوق يتغير باستمرار، وكذلك يجب أن يتغير عملك. إذا بدأت علامتك التجارية تبدو قديمة أو غير ذات صلة، فقد يكون الوقت قد حان لتغيير العلامة التجارية.
إن تغيير العلامة التجارية هو عملية تغيير الطريقة التي ينظر بها الجمهور إلى شركتك. يمكن أن يتضمن ذلك تغيير اسم علامتك التجارية، والشعار، والشعار، والهوية المرئية، وحتى رسائل علامتك التجارية الشاملة.
فيما يلي بعض العلامات التي تشير إلى أنه قد يكون الوقت قد حان لإعادة صياغة العلامة التجارية لشركتك:
- علامتك التجارية قديمة. إذا كانت علامتك التجارية تبدو وكأنها تعود إلى التسعينيات، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان للتحديث.
- لم تعد علامتك التجارية ذات صلة بجمهورك المستهدف. إذا تغير عملك بمرور الوقت، لكن علامتك التجارية لم تتغير، فقد حان الوقت لإجراء التغيير.
- علامتك التجارية ليست فريدة من نوعها. إذا كانت علامتك التجارية تشبه منافسيك تمامًا، فسيكون من الصعب أن تتميز عن الآخرين.
- علامتك التجارية لها سمعة سلبية. إذا ظهر نشاطك التجاري في الأخبار لأسباب خاطئة، فإن تغيير العلامة التجارية يمكن أن يساعدك على البدء من جديد.
إذا كنت تفكر في تغيير العلامة التجارية لشركتك، فهناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في الاعتبار:
- كن واضحا بشأن أهدافك. ما الذي تأمل تحقيقه من خلال تغيير العلامة التجارية؟ هل ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، أو جذب عملاء جدد، أو إعادة وضع علامتك التجارية في السوق؟
- قم بالبحث الخاص بك. بمجرد أن تعرف أهدافك، عليك أن تفهم جمهورك المستهدف وما يبحثون عنه في العلامة التجارية.
- كن حقيقي. يجب أن يكون تغيير علامتك التجارية انعكاسًا للقيم والمهمة الأساسية لشركتك.
- كن متسقا. بمجرد تغيير علامتك التجارية، يجب أن تكون متسقًا مع علامتك التجارية الجديدة عبر جميع القنوات.
يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية مهمة كبيرة، ولكنه قد يكون يستحق العناء على المدى الطويل. يمكن أن تساعدك عملية تغيير العلامة التجارية التي يتم تنفيذها بشكل جيد في جذب عملاء جدد وتنمية أعمالك وتعزيز مكانتك في السوق.
فيما يلي بعض النصائح لتغيير العلامة التجارية بنجاح:
- ابدأ بأساس قوي. تأكد من أن لديك فهمًا واضحًا للقيم الأساسية لعلامتك التجارية ورسالتها ورؤيتها. سيساعدك هذا على إنشاء هوية جديدة للعلامة التجارية تكون أصلية ومتسقة.
- إشراك أصحاب المصلحة الخاص بك. احصل على تعليقات من موظفيك وعملائك وأصحاب المصلحة الآخرين طوال عملية تغيير العلامة التجارية. سيساعدك هذا على التأكد من أن هوية علامتك التجارية الجديدة تلقى صدى لدى كل من يهمك الأمر.
- كن صبوراً. تغيير العلامة التجارية يستغرق وقتا. لا تتوقع رؤية النتائج بين عشية وضحاها.
إذا كنت تفكر في تغيير العلامة التجارية لشركتك، فأنا أشجعك على إجراء البحث والعثور على فريق من المحترفين ذوي الخبرة الذين يمكنهم مساعدتك خلال هذه العملية. مثل شركة Marketing House إحدى أفضل وكالات التسويق في مصر لمساعدتك.
